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“我今年已经68岁了 ，普通话讲得不好 ，演了40多年的戏，差不多160部电影。 ”
8月8日上午 ，著名表演艺术家 、“千面影帝 ”梁家辉站在北京798文化产业园的舞台上 ，从1982年第一次来北京拍摄《火烧圆明园》《垂帘听政》讲起 。24岁的他剃了光头 、穿上龙袍，走进故宫 ，也第一次意识到 ，一方水土怎样养育一个人物 。讲到40多年的演员生涯，这位演过160多个角色的演员一度落泪。
随后登台的编剧、导演 、中国电影家协会副主席张冀说，自己刚刚“见证了一位伟大演员的泪水” 。他也从记忆深处翻出一座座电影院：儿时搬着小板凳看的露天电影 ，1987年嘈杂的《芙蓉镇》放映场 ，以及20世纪90年代在电影院废墟上建起来的卡拉OK和娱乐城 。银幕会熄灭，电影院会消失 ，一代电影人对电影的感情 ，却是在这些明暗交替中长出来的。
眼下，2026年暑期档已经进入后半程 。截至8月9日午间 ，档期票房（含预售）突破84亿元 。从7月上旬累计票房约20亿元 ，到下旬跨过60亿元，市场在《功夫女足》《八仙！》《蜘蛛侠：崭新之日》等影片带动下明显升温。热度回来了 ，观众的时间依然昂贵。一部电影要从短视频 、微短剧、游戏和流媒体手中拿走两个小时 ，并不容易 。
当天，第38届大众电影百花奖北京电影论坛在北京举行 。丁亚平、梁家辉 、张冀 、大鹏、李挺伟 、于超 、王彦桐和电影博主“董电影 ”等来自创作、表演 、投资 、影院经营和互联网传播领域的嘉宾齐聚一堂 ，分享电影怎样塑造自己 ，也谈论电影如何重新找到观众。论坛还发布了回顾中国电影创作与产业生态20年变化的研究成果 。那些动情的回忆背后，始终追着同一个现实问题：当观众越来越难被带回电影院，电影人为什么仍然相信电影？
梁家辉写过十万字人物小传 ，大鹏把批评看作“另一种深情 ”
梁家辉把电影比作一张地图 。语言、饮食 、气候 、历史和人情世故 ，构成地图上的坐标，也决定一个人物如何说话、行动和生活。
拍摄《新龙门客栈》《东邪西毒》时 ，敦煌的风沙和榆林红石峡的地貌 ，进入了他的表演记忆 。“我先把人物放回他的土地里，再去演他 。”为出演《黑金》中的周朝先 ，梁家辉曾写下近十万字人物小传 ，追问这个人从哪里来 、为什么在这里 、又要去哪里。这个办法，他用了40多年 ，带着它进入160多种人生 。
张冀对电影的信念 ，来自一次次散场 。1998年，他在北京华星影院看《甜蜜蜜》 ，后来与导演陈可辛合作了十多年；2002年 ，《英雄》上映，观众又在这家影院门口排起长队。
成为编剧后，张冀在北京一家商场偶遇一名即将失败的创业者 。对方告诉他 ，自己决定创业 ，是因为看了《中国合伙人》 。张冀没有表明编剧身份，当时甚至无法判断 ，电影究竟帮了这个人 ，还是害了他。多年后再回头看，他更愿意记住电影曾经给予一个人改变生活的勇气。
电影导演大鹏没有回避自己的第一部电影《煎饼侠》曾遭遇尖锐批评 。电影票房不错 ，评价的声音也很响 ，“响亮到我现在都还记得 ” 。
“观众评价你，说明他们还在乎你 ，没有放弃 ，因为真正的放弃是沉默。 ”大鹏把批评视为观众给予创作者的“另一种深情” 。他从网络短视频起步，早期会逐条查看评论 。观众觉得哪里不好笑 ，他便尝试改；观众看懂了哪个梗 ，他就知道还能继续往那个方向走。
到了《长安的荔枝》路演，一些观众告诉他：“我们都是荔枝使，我们都有自己的荔枝要送 。 ”这让大鹏重新掂量一张电影票的分量 。
“每一张电影票的背后 ，都是一个人两个小时的生活。他们攒了很久的期待才愿意把自己的时间交给我们的故事 ，这是多大的信任，而这种信任不应该被辜负 。 ”
九万块银幕之后 ，影院更缺的是观众进门的理由
中国电影曾经用20多年时间回答“银幕够不够”的问题 。
国家电影局数据显示 ，2025年，全国电影票房达到518.32亿元 ，城市院线观影人次为12.38亿；全年净增银幕2219块 ，银幕总数达到93187块。
银幕仍在增加，影院的课题已经改变 。论坛发布的《跨越20年：中国电影产业生态演进》提到 ，疫情以后 ，短视频分流、年轻观众流失等问题逐渐显现，放映端开始从规模竞赛转向存量经营 。分线发行、长线点映和精品小成本影片 ，也在寻找各自的市场空间。
首都电影院副总经理于超完整经历了这段变化。1999年 ，他进入电影行业 。从胶片放映机到数字3D 、激光 、4D和巨幕，从人工售票到网络购票，于超看着影院硬件一轮轮更新 ，也看着观众的娱乐选择越来越多 。
这些年 ，首都电影院尝试过电影党课、光影课堂 、文化活动和衍生品开发。放到全国，影院还在做主题影展 、沉浸式体验、影迷见面会以及多功能空间改造 。“这些行动有的见效了 ，确实给影院带来了客流 ，有的还在摸索 。 ”于超说。
问题正在从“去哪里看电影 ”变成“为什么要去电影院” 。大银幕 、激光放映和沉浸声场依旧重要，却很难单独构成答案 。年轻人约会 、家庭周末出游、影迷参加映后交流 ，各自需要不同的进门理由。
数据显示 ，2025年，中国电影全产业链产值达到8172.59亿元 ，其中观影带动的餐饮 、交通 、零售、IP衍生品 、取景地和主题乐园旅游等产值达到3390.95亿元 。8000多亿元勾勒出电影票房之外的生意 ，而所有生意仍要从一个能够吸引观众出门的故事开始 。
电影害怕短视频，也越来越离不开短视频和AI
短视频在论坛上拥有双重身份。研究报告将短视频和微短剧视为分流影院观众的重要力量 ，但进入电影宣传和口碑传播环节 ，短视频平台又获得了过去很少拥有的分量 。
论坛八位分享嘉宾之一“董电影”，是一位拥有千万粉丝的电影博主 。2018年大学毕业后，“董电影 ”在手机上看到一段集合十几部电影高燃镜头的视频 ，由此决定开设账号。此后 ，他制作了约200期《中国电影的魅力》，逐渐成为主创和观众之间的“中间人 ”。
每逢新片上映 ，粉丝会在后台问他：“这个电影能不能看？好不好看？”观众可能因为一条几分钟的视频认识一部电影 ，也可能在看完切片 、解说和评论后，失去走进影院的兴趣 。电影担心短视频拿走观众 ，也需要它帮助新片抵达观众 。
“我发现中国观众对中国电影的情感从来没有变淡过 ，只是他们不再轻易相信了。 ”董电影说，“信任这个东西建立起来可能需要几十年 ，但失去只需要一两部作品 。 ”
AI带来的情绪同样复杂 。紫荆影业（深圳）有限公司副总经理李挺伟认为 ，AI可以降低创作门槛，电影将进入“超级创作者时代”。
技术能够缩短部分制作流程 ，让过去只有大团队才能完成的画面进入更多创作者手中 。创作门槛下降以后 ，谁拥有模型和算力，版权怎样确认，哪些岗位会被改变 ，低成本作品能否获得发行和放映空间 ，电影行业仍需给出更具体的答案 。
短视频与AI都在重新划分电影的边界。前者改变观众认识、评价和传播一部电影的方式，后者开始进入制作流程 。电影一面受到新媒介的挤压 ，一面又将它们变成新的生产和传播工具 。
梁家辉相信电影能够跨越地域和语言 ，张冀相信电影会给人继续生活的勇气，大鹏相信观众的批评仍含有期待。
而观众还愿意批评 ，电影和他之间 ，就还有对话 。
（文章来源：每日经济新闻）
